اختيار فوربس 2020 | Miniso ترتجف: افتتحت الهولندية هيما أول متجر لها في المكسيك

Hema

في فبراير السلسلة الهولندية هيما أعلنت دخولها إلى السوق المكسيكية وبعد 10 أشهر افتتح أول متجر لها في التراب الوطني، والتي تقع في المبنى رقم 1 بمطار مكسيكو سيتي الدولي ، ومع ذلك ، تتوقع إغلاق 2021 بـ 25 وحدة.

في مقابلة مع فوربس ، كبير مسؤولي التسويق (CMO) في الشركة ، سيزار مدينة ، أوضحوا أن Covid-19 جعلهم يغيرون استراتيجيتهم ، ولكن ليس خطتهم التوسعية في الدولة ، حيث اتخذوا في أغسطس الخطوة الأولى بالمبيعات من خلال موقعهم على الويب ، بالإضافة إلى “ركن” داخل المعرض فان جوخ على قيد الحياة.

يستمر مشروع التوسع دون تحريك قلم رصاص ، بحلول عام 2025 يجب أن نصل إلى ما يقرب من 200 متجر، في العام المقبل ، نحتاج حقًا إلى الاقتراب من 25 متجرًا تم افتتاحها ، مع التركيز على أهم مدينة في المكسيك. حتى اليوم لم نغير رأينا ، وما زلنا نؤمن بالمكسيك ، وما زلنا نؤمن باقتصادها وبالطبع بمدى قبول العلامة التجارية “.

اتبع معلومات الشركات في قسمنا المتخصص

كجزء من خطة هيما في البلاد للعام المقبل ، فهي lتوريث أهم المدن ، مثل غوادالاخارا ، مونتيري ، ميريدا ، كانكون ، بلايا ديل كارمن، بالإضافة إلى الاستمرار في النمو في مكسيكو سيتي ومنطقة العاصمة ؛ بينما يأملون بحلول عام 2025 في خلق 6000 وظيفة مباشرة.

ومع ذلك ، سوف يركزون أيضًا على الجزء من المطارات نظرًا لنوع المنتجات التي يتعاملون معها وخصوصًا لأن هذه الفئة من المسافرين قد تطورت تمامًا في أوروبا.

وفقًا للمدير ، عندما فتحوا متجرهم عبر الإنترنت ، كانت توقعاتهم متحفظة للغاية ، حققوا نموًا بنسبة 25٪ مقارنة بأهداف مبيعاتهم ، لذا فإن حقيقة وجود أرقام موجبة في وضع اقتصادي معقد للعالم بأسره ، ليس فقط للمكسيك ، تثيرهم بشأن مسألة فتح الوحدات.

READ  Türkiye, Karadeniz tahıllarını ihtiyacı olan ülkelere yeniden ihraç edebileceğini söyledi

علق سيزار ميدينا أنه قبل شهر قاموا أيضًا بافتتاح نقطة بيع بمساحة 20 مترًا مربعًا ضمن معرض Van Gogh Alive ، والتي تتعلق ببعض أهم الرموز لهولندا ولهم ، وهو الفنان فنسنت فان جوخ ، لذا كان التواجد هناك أمرًا إلزاميًا وحيث حققوا نتائج جيدة.

“نتيجة لذلك ، سارعنا إلى فتح المتاجر ، كان أول متجر افتتحناه بالأمس: صالة المطار رقم 1 ، والتي تركز على السفر ، وبالتالي ، فهي لا تحتوي على المجموعة الكاملة أو كتالوج المنتجات ولديها فقط 100 متر مربع “، حدد.

بينما سيفتتح Artz Pedregal يوم الجمعة ، 11 ديسمبر ، فرعًا بمساحة تزيد عن 350 مترًا مربعًا ، والذي يجمع كل العناصر لنوع الهدف الذي يبحثون عنه وهو “وجبة خفيفة” مهمة جدًا ، حيث 100٪ من فهرس.

ولفت إلى أن خطة الشركة كانت الافتتاح بمجموعة متنوعة من 4 آلاف عنصر في الكتالوج الخاص بها و 8 فئات مختلفة ولكن بسبب النجاح على الإنترنت والمتجر في المعرض ، سيكون لديها أكثر من 4 آلاف نوع من المنتجات و 13 فئة.

اقرأ أيضًا: هذا ما تفعله الشركات ضد Covid-19

“بالإضافة إلى وجود أرقام خضراء ، هناك دائمًا وميض من الأرقام المتزايدة نحو الإيجابية ، مقابل نفس الأيام في الماضي ، لذلك يساعدنا كثيرًا أن نقول إن العلامة التجارية تعمل بشكل جيد وأن الاقتصاد المكسيكي يتلاشى أيضًا. تعزيزًا يومًا بعد يوم ، وهذا هو السبب في أننا لم نرغب في تفويت الفرصة الهائلة للبيع على نفس القدر من الأهمية لجميع تجار التجزئة مثل عيد الميلاد “.

في الواقع ، شدد على أنه على الرغم من الطوارئ الصحية وتأثيرات Covid-19 ، فإن الشركة لم تغير رأيها ، ولا تزال تؤمن بالمكسيك ، واقتصادها ، وهو مثال على ذلك بدأ عملياته في وقت أبكر من الولايات المتحدة أو كندا. في هذا “قفزة البركة”.

اعتبر سيزار مدينا أن أحد أهم التحديات في هذا المنعطف هو التعاطف ، للدخول مع متاجر كبيرة بما يكفي لتكون بها مساحات كبيرة ، بين 300 أو 400 متر مربع.

وبالمثل ، أكد أنه كمتجر “تسوق سريع” ، فإنهم يتطلعون إلى الحصول على منتجات عالية الجودة وتصميم ممتاز وقبل كل شيء الاهتمام بالأسعار.

ومع ذلك ، من بين ميزاتها منتجات صديقة للبيئة ومسؤولة بنسبة 100٪ ، وبيع سلع مصنوعة من القطن العضوي ، والقهوة العضوية ؛ ألعاب خشبية مستدامة ومواد زينة ، بالإضافة إلى مجموعة كبيرة جدًا من مستحضرات التجميل النباتية.

نُشر هذا النص في الأصل في 9 ديسمبر 2020

تابعنا على أخبار Google لتبقى على اطلاع دائم

Bir cevap yazın

E-posta hesabınız yayımlanmayacak.