Johnny Ive neden Apple’ı ‘muhasebecilere’ bıraktı?

New Testament, Bay. şirketin Cupertino’daki ofislerine yapılan düzenli gezilerden. Haftalar kilo almadan geçerken, günlük ürün incelemelerini düzensiz bir programa kaydırdı. Bazen stüdyoda beklenmedik bir şekilde ofise geleceği haberi yayıldı. 1920’lerdeki borsa çöküşünün eski görüntüleri ile, personel, izleyen anlar için kağıtları havaya fırlattı ve insanları onun gelişine hazırlamak için çılgınca bir koşuşturma içinde dolaştı.

Wall Street’teki beklentiler 2017’nin başlarında 10. yıllık iPhone için artarken, Mr. Ürün incelemesi için şirketin en iyi yazılım tasarımcılarını San Francisco’ya çağırdı. Yaklaşık 20 kişilik bir ekip, şehrin seçkin topluluk kulübü The Battery’ye geldi ve kulübün çatı katında tasarım fikirlerinin 11 ila 17 inç’lik basılı kopyalarını dağıtmaya başladı. Tam ekran ekrana sahip ilk iPhone’daki birçok özellik için Mr. Ivy’nin onayı gerekiyordu.

O gün neredeyse üç saat Bay Iv’i beklediler. Sonunda geldiğinde özür dilemedi. Çıktılarını gözden geçirdi ve geri bildirimde bulundu. Ve son bir karar vermeden ayrıldı. Çalışmaları durduğunda birçokları merak etti, bu nasıl oldu?

Bay. Ive’nin yokluğunda, Mr. Cook, şirketi kendi imajına dönüştürmeye başladı. Cape ve J.’nin yerini alan giden şirketin müdürü Mickey Drexler’in yerini aldı. Mürettebatı yaratan yetenekli pazarlamacı, Boeing’in eski finans başkanı James Bell’dir. Kurulun sağ kanat liderlerinden birinin yerini sol kanat bir yönetici aldı. Ive kızgındım. Bir meslektaşına “O da o muhasebecilerden biriydi” diye şikayet etti.

Bay. Cook ayrıca, dış yüklenicileri denetlemeye başlayan şirketin finans departmanını da cesaretlendirdi. Bir noktada, departman Foster + Partners tarafından sunulan yasal faturayı reddetmişti.

Bu mücadelelerin ortasında Sn. Cook, Apple’ın stratejisini ve diğer birçok hizmeti satmaya başladı. 2017’deki kurumsal geri çekilme sırasında, Apple’a yeni gelen Peter Stern, şirketin üst düzey yöneticilerinin önüne geçtiğinde, Mr. Slayt, Apple’ın iPhone, iPad ve Mac satışlarından düşen kar marjlarını gösteren X şeklinde bir grafik gösteriyor. Stern tıkladı.

Bu sunum bazı dinleyicileri korkuttu. Bey’in geleceği tasvir ediyor. Ive – ve şirketin bir ürün üreticisi olarak işi – Apple Music ve iCloud gibi hizmetler için daha az önemli ve Bay.