Facebook ve Twitter, reklamlar yasaklanmadan önce daha fazla şirket Türkiye’yi işe alırken mücadele ediyor

Ülkenin yeni sosyal medya yasasına uyum sağlamak amacıyla Türkiye’de yerel temsilci istihdam eden firma sayısı son haftalarda arttı. Ancak Facebook, Twitter ve Pinterest gibi diğerleri, reklam engellemenin yürürlüğe girmesinden sadece günler önce harekete geçmedi.

Facebook, Instagram ve Twitter gibi sosyal medya ağları, geçen yılın ikinci yarısında ilk iki tur yaptırımla 40 milyon Türk Lirası (5,35 milyon dolar) para cezasına çarptırıldı.

Şirketlerin şartlara uymaması ve 19 Ocak’a kadar yerel bir temsilci atamaması durumunda, hükümet Türk şirketlerinin platformlarda reklam yapmasını yasaklayabilir.

Aralık ayında YouTube ve bu ayın başlarında TikTok’tan sonra, ABD merkezli işe alım platformu LinkedIn, gereksinimleri kabul etmek ve ülke için bir temsilci atamak için en yeni platformdur.

Ülkenin ulaştırma ve altyapı bakan yardımcısı Omar Fatih Sayan Cumartesi günü Twitter’da yaptığı açıklamada, “Reklamların yasaklanmasından günler önce, LinkedIn ülkemiz için bir temsilci atayacağını duyurdu.” Dedi.

Türkiye, gereksinimleri ihlal eden platformların bant genişliğini% 90’a kadar azaltacak ve Türkiye’de yerleşik firmaların onlara reklam göstermesini yasaklayacak.

Reklamverenler Derneği’ne göre, geçen yılın ilk yarısında Türk firmalarının online reklamcılığa 3,5 milyar TL harcadıkları tahmin ediliyor. Çoğunlukla sosyal medyadaki reklamların kurumsal pazarlamanın% 55’ini oluşturduğunu ekledi. Devlet reklam harcamalarının% 22,5’ini vergi olarak almaktadır.

Sayan, Türkiye’nin yaptırımlar yürürlüğe girmeden önce platformları temsilci atamaya çağırdığını vurguladı.

Yerel oyuncuları işe alan diğer platformlar arasında VKontakte (VK), Netflix, Spotify, Amazon Prime Video ve Dailymotion bulunmaktadır.

Resmi temsilci atayan platformlara övgüde bulunan Sayan, “Aynı hassasiyeti diğer hizmet sağlayıcılardan da bekliyoruz.”

1 Ekim’de yürürlüğe giren yasa değişikliğine göre, günde 1 milyondan fazla Türk kullanıcısı olan sosyal medya şirketlerinin ülkede bir temsilci ataması gerekiyor.

Türkiye’ye temsilci atamayan sosyal medya sağlayıcıları için cezanın beş aşaması şirketlere zaten bildirildi.

Platformların uygun olmaması halinde Türk firmalarının kendileriyle reklam yapması yasaklanacak.

Yasaktan itibaren üç ay içinde ön koşulu yerine getirmezlerse, bir önceki cezaya bir ay içinde uymazlarsa kurumsal bant genişliği% 50 azaltılır, bu oran% 90’a çıkarılır.

Parlamento başlangıçta, platformları koşullara uymaya veya para cezalarına çarptırılıp bant genişliğini azaltmaya zorlamak için Temmuz ayında bir sosyal medya düzenleme tasarısını onayladı.

Tasarı, sosyal medya sağlayıcıları için yasal bir çerçeve sağlıyor ve platformlarda işlenen suçlarla ilgili bir soruşturma veya yasal işlem başlatılması durumunda sorumlu bir temsilci atamayı hedefliyor.

Sosyal medya sağlayıcıları, kullanıcıların metin, görsel içerik, ses kayıtları ve sosyal etkileşim siteleri gibi çevrimiçi içerik oluşturmasına, izlemesine veya paylaşmasına olanak tanıyan gerçek veya tüzel kişiler olarak tanımlanır.

Mevzuatın bir parçası olarak sosyal medya şirketleri, Türk hükümetinin taleplerine Türkçe dilinde yanıt vermeli ve kişisel ve gizlilik haklarına ilişkin taleplere 48 saat içinde yanıt vermelidir.

Platformlar, bu tür taleplere yanıt oranları hakkında altı aylık raporlar yayınlamalıdır.

Ayrıca sosyal medya şirketlerinin Türkiye’de ikamet eden kullanıcıların verilerini barındırmak için önlemler alması gerekiyor.

Bu arada, Facebook’un sahip olduğu WhatsApp, gizlilik politikasını güncellediği için son zamanlarda ateş altında kaldı.

WhatsApp’ın yeni gizlilik şartları, kullanıcıların Facebook ana şirketinin ve bağlı kuruluşlarının, kullanıcıların telefon numaralarını, iletişim telefon numaralarını, konumlarını ve daha fazlasını içeren WhatsApp verilerini toplamasına izin vermesini gerektiriyor.

Duyuru küresel protestoları ateşledi ve kullanıcılar Telegram, Signal ve Türkçe BiP gibi özel mesajlaşma uygulamalarına rakip olmak için akın etti.

Geçen hafta yaşanan hareket ve yaygın eleştiriler, Türkiye Rekabet Konseyi’nin (RK) ve Kişisel Verileri Koruma Konseyi’nin (KVKK) yeni veri paylaşım kuralları hakkında WhatsApp ve Facebook hakkında ayrı soruşturmalar başlatmasına neden oldu.

Cuma günü uygulama, platformdaki ticari işlemleri artırmayı amaçlayan bir güncellemeyi kabul etmek için 8 Şubat son tarihini 15 Mayıs’a erteledi.

Güncellemenin, kullanıcıların şirketlerle mesaj göndermesine izin vermeye odaklandığını ve güncellemenin kişisel konuşmaları etkilemediğini, bunun da uçtan uca şifrelemeye devam edeceğini söyledi.