Unilever ve TikTok küresel #CleanTok ortaklığını duyurdu

How interesting would you find it watching a video of someone doing their laundry? Washing grease off a grill pan? Or better still, scrubbing the toilet bowl?

If the answer is “not very”, you’re missing out on a huge and growing trend for home cleaning hacks, tips and tricks, and, crucially, entertainment. In fact, there’s a new breed of GenZs who see staying home and cleaning as the new going out.

Cleaning our homes took on new meaning during the pandemic, but it’s no longer just about killing germs and removing stains. It has increasingly become about satisfying experiences. And nowhere is that better illustrated than with #CleanTok. This is TikTok’s cleaning community and it’s the biggest thing on the platform by a mile.

Bu devasa ve hızla büyüyen kitlenin ilgisini çekmeyi amaçlayan yeni, özel ve küresel bir #CleanTok ortaklığı başlattık.

Bu, tüketicilere bilgi sağlamak ve onları ürünlerimizi nasıl kullanacakları konusunda motive etmek için bir fırsattır. Ayrıca, ürünlerimizi nasıl kullandıklarına, neleri sevip nelerden hoşlanmadıklarına dair benzersiz bir içgörü sağlar. Bu iki yönlü görüşme, her gün ürünlerimizi kullanan milyonlarca insanla oturup sohbet etmeye benzer.

Dirt Is Good (DIG), Cif, Domestos, Sunlight ve Comfort gibi tüm evde bakım markalarını içeren ortaklık, İngiltere, Vietnam, Türkiye, Brezilya, Filipinler, Tayland, Fransa, Hollanda’da Ocak 2024’e kadar sürecek. , Arjantin ve Endonezya. bu sefer bizim Cleanipedia Temizlik konusunda ipuçları ve tavsiyeler veren site, #CleanTok’un tek sponsoru olacak.

Evde Bakım Pazarlamadan Sorumlu Başkanımız Eduardo Campanella, “Evlerimizde büyük miktarda duygu var” diyor. “Bu nedenle, temizlik ürünleri geleneksel olarak işlevsel olarak görülürken ve temizlik eylemi bir angarya olarak görülürken, doğru ürünleri doğru şekilde kullanmak muazzam bir memnuniyet getirebilir.”

“Arındırıcıların” ve içerik oluşturucuların yükselişi

Salgından doğan TikTok’un küresel #CleanTok trendi, geleneksel olarak sıradan bir türü alıp onu en sevilen ve eğlenceli türlerden biri haline getirerek hayatımızdaki temizliğin rolünü yükselten “cleainfluencer’lar” ve özgün içerik yaratıcıları tarafından destekleniyor. .

O zamandan beri temizlik patlaması ve yeni oluşan tüketici alışkanlıkları, #CleanTok ve ilgili video içeriğinin 79 milyardan fazla görüntülenmesine yol açarak 50 milyar görüntülemeyle #BeautyTok dahil diğer popüler trendleri geride bıraktı. Ortaklık, dünya çapında milyonlarca hayran toplayan bir eğlence türü olarak temizlik algısındaki değişimi kutlamayı amaçlıyor.

Veriler, bu hayranların tüketiciler haline geldiğini gösteriyor. Örneğin, kullanıcıların %54’ü bir ev ürününü platformda görüntüledikten sonra satın aldı – bunların %71’i planlanmamış satın almalardı. Neredeyse %70’i TikTok’un ev ürünleri bulmada rol oynadığını söylüyor. TikToker’ların, diğer platformların kullanıcılarına kıyasla hemen dışarı çıkıp buldukları bir şeyi satın alma olasılıkları 1,5 kat daha fazladır.