ارتفعت مبيعات التماسيح القبيحة بسبب وباء كوفيد -19

نيويورك (سي إن إن) – جاءت لحظة Crocs المرّة وسط وباء عالمي. القباقيب الرغوية ، التي سخر منها الكثير لكونها “قبيحة” ، تتوقع أن يكون عام 2020 عامًا قياسيًا للمبيعات.

في يوم الإثنين ، رفعت Crocs توقعاتها للربع الرابع (المنتهي في 31 ديسمبر) والتوقعات لعام 2021 بكامله. وتتوقع الآن زيادة إيرادات الربع الرابع بنسبة 55٪ تقريبًا لتصل إلى ما بين 407 و 410 دولارات أمريكية. مليون ، مقابل تقديراتها السابقة بزيادة 20٪ إلى 30٪.

تتوقع الشركة ارتفاع المبيعات بأكثر من 12٪ في عام 2020 ، لتصل إلى مستوى قياسي يبلغ 1.38 مليار دولار ، فوق توقعاتها السابقة للنمو بنحو 5٪ إلى 7٪. وتتوقع أيضًا نموًا في المبيعات بنسبة تتراوح بين 20٪ و 25٪ في عام 2021. ولم تصدر Crocs بعد موعدًا لنتائج الربع الرابع.

أشاد المستثمرون بالأخبار ، ورفعوا أسهم Crocs بأكثر من 12٪ إلى 74.91 دولار في بورصة ناسداك.

وقال أندرو ريس الرئيس التنفيذي لشركة كروكس في بيان “في خضم وباء عالمي في عام 2020 ، سنحقق أقوى عائد في تاريخ كروكس”. “الزخم من علامتنا التجارية استثنائي ونتوقع عامًا قياسيًا آخر في عام 2021.”

في حديثه في مؤتمر المستثمرين السنوي لـ ICR يوم الاثنين ، قال ريس إن حاجة المستهلكين الملحة للراحة في عام مضطرب ساعدت في زيادة مبيعات حذائه الشهير.

وقال ريس: “نحن نستفيد بالتأكيد من هشاشة المستهلك” ، مضيفًا أن هذا النوع من الأحذية سهل التنظيف والتعقيم أيضًا ، مما يعزز جاذبيته في أوقات الوباء. وتطلع إلى المستقبل ، قال إن القيمة والراحة ستظلان مهمتين للمشترين.

قال ريس إن المستهلكين الأصغر سناً كانوا يميلون أيضًا إلى العلامة التجارية أثناء الوباء.

READ  Vietnam, Türkiye, Tunus, Tanzanya, Suriye, Slovenya, Güney Afrika, Sırbistan

“كانوا مستهلكين أصغر سنا ، ومعظمهم من النساء. كان هذا محركًا كبيرًا للنمو في أمريكا الشمالية. مع تقدم العام ، توسعت لتشمل المستهلكين الشباب من الذكور “.

ساعد زوجان من التعاونات الغريبة أيضًا في بيع القباقيب إلى الجيل Z. الألفية ومحبي TikTok. في عام 2020 ، دخلت Crocs في شراكة مع العديد من الفنانين والعلامات التجارية ، بما في ذلك Post Malone و Justin Bieber وسلسلة KFC للوجبات السريعة في مجموعات ذات إصدارات خاصة. سرعان ما تلاشى تعاونه المتوهج في الظلام مع فنان المصيدة اللاتينية باد باني بعد إصداره في سبتمبر.

Bir cevap yazın

E-posta hesabınız yayımlanmayacak.