Türkiye’de alkolün reklam kuralları nelerdir?

Alkol reklamları Türkiye’de uzun süredir eleştiriliyor. 2013 yılı Türkiye için bir dönüm noktası olarak kabul edilebilir. Alkol yönetmeliğinde büyük bir değişiklik oldu. “Tütün ve Alkol Yönetmeliği”nde yapılan değişikliklerle alkol ürünlerinin her türlü mecrada reklamının yapılması yasaklanmıştır. Bu yasak, televizyon ve radyoda yayın, sinemalarda reklam, ürün ikamesi, yazılı basın, sosyal medya ve dijital platformları içeriyordu. Bu nedenle, Türkiye’de tüketiciler için marka teması kesinlikle yasaklanmış ve herhangi bir mecrada alkol reklamı tamamen yasaklanmıştır.

Şu anda alkollü içecek markalarının markalarının reklamını yapabilecekleri çok dar bir alan var. örneğin; Belirli bir hizmetin materyalinde marka logosunu kullanmanın tek olasılığı ticarette. Alkol ticari markaları, logoları veya diğer ticari markalar, yalnızca alkollü içecek sunma lisansına sahip ticari tesislerdeki hizmet materyallerinde kullanılabilir. Ticari markalar, logolar veya diğer alkollü içecek ticari markaları, satıcıların, satış birimlerinin, buzdolaplarının, soğutucuların ve diğer taşınabilir ve sabit ürünlerin ticari markalarına yerleştirilemez. Herhangi bir etkinliğe sponsor olmak da yasaktır. Tüccarlar için yalnızca medya eğitimine izin verilir. Alkollü içeceklerin satışını teşvik etmeyi açıkça amaçlamamalıdır. Alkollü içkilerin kullanımını ve satışını teşvik veya teşvik edebilecek kampanya, promosyon ve faaliyetler de yasaktır. Örneğin, satış noktalarında tüketicilere şarap tadımı yapılması yasaktır. Yalnızca alkollü içeceklerin uluslararası alanda sunulması amacıyla münhasıran uzmanlaşmış bilimsel yayınlar, yayınlar ve etkinlikler düzenlenebilir.

Türkiye’de marka mazereti nasıl düzenlenir?

Alibi markaları alkol markalarını tanıtmak için alternatif bir mekanizmadır ve aslında bu gri bir alandır. Alkollü içecek şirketleri yürürlükteki kısıtlayıcı mevzuat nedeniyle Türkiye’de herhangi bir reklam veya tanıtım faaliyetinde bulunamazlar. Alternatif marka mazeretlerine yönelmelerinin nedeni budur. Alkollü içecek firmalarının sosyal medya ve etkinlikler aracılığıyla tüketicilere markalarını hatırlatmak amacıyla genellikle markalarına benzeyen belirli renk ve tasarımlar ve/veya açık bir marka adı veya logo içermeyen logolar aracılığıyla pazarlama faaliyetleri yürüttükleri bir tanıtım mekanizmasıdır. gece kulüplerinde veya organizasyonlarda vb.

Alkollü içki reklamlarında tam bir yasak olmasına rağmen, alkollü içecek şirketlerinin online medya kampanyalarını, marka, logo, ticari marka ve hatta şirketin renk ve stil kombinasyonlarının olduğu şirket isimleri olmadan imzalanabilecek mazeret markalarla başlattığını not ediyoruz. Kullanılmış. Türk mevzuatında vekil markaların kullanımına ilişkin net bir kural bulunmamaktadır. Reklam Kurulu yakın zamanda mazeret etiketiyle ilgili bir kararı onayladı. Reklam kurulu, Türkiye’nin önde gelen, tanınmış ve saygın alkollü içecek firmasının konser, kafe, restoran, bar, pub vb. çeşitli etkinliklerdeki tanıtım faaliyetlerini, ürünlerin marka ve imajını göstermeden, ancak içeriği ile birlikte incelemiştir. “” ifadesi (Türkçede “birlikte, güzel” anlamına gelir) . Bu ifadenin renk kombinasyonu, söz konusu alkollü içecek firmasının iyi bilinen ilgili markasına karşılık gelmektedir. Reklam Kurulu, kararında bu faaliyetlerin Türk yasalarına ve alkollü içki reklam yasağına aykırı olmadığına hükmetti.

Bununla birlikte, marka mazereti için belirli bir kural yoktur ve bu tanıtım faaliyetleri, alkolle ilgili etiketlerin kullanımını yasaklayan yasanın açık mesajına göre, özellikle etiketler gerçek gerçeğe karşılık gelen birçok tanımlayıcı ayrıntı içeriyorsa, bazı riskler taşımaktadır. . alkol markası.

Alkollü içecek markalarının sosyal medyada reklamına izin veriliyor mu?

Aynı yasal kurallar ve reklamların tamamen yasaklanması, sosyal medyadaki reklamlar için de geçerlidir. Bülten tahtası incelemesi, sosyal medyada reklamcılık açısından da katı ve muhafazakar olma eğilimindedir. Türkiye’de yerel iş yapan küresel bir alkollü içecek şirketi, markalı ürünü Yeni Rakı ile ilgili sosyal medyada bir reklam filmi yayınladı. Reklam Kurulu, 2021 kararında bu reklam kampanyasını inceledi ve şirketin yalnızca yurtdışındaki tüketicilere maruz kalmak için küresel hesaplarda tanıtım materyali yayınladığı yönündeki savunmasını kabul etmedi. Reklam Kurulu, reklamların Türkiye’de ikamet eden tüketicilere de açık olması nedeniyle, reklamın yasa ve yönetmelikleri ihlal ettiğini tespit etti.

Ayrıca, sosyal medya fenomenlerinin alkollü içecekler hakkında belirli tanıtım faaliyetleri (örneğin, belirli resim veya videolar yayınlamak) yapmaya teşvik edildiği de genel olarak görülmektedir. Bu, bazen ücretsiz olabilir ve bu alkollü içeceklerin üreticileri veya ithalatçıları ile herhangi bir yazılı anlaşma olmaksızın olabilir. Bu faaliyetler yürürlükteki yasalara uygun değildir. Reklam Kurulu, bu tür tanıtım faaliyetleri için reklam yasakları bazında ve şartların yerine getirilmesi halinde kümülatif olarak gizli reklam kısıtlamaları temelinde cezalar verir.

Bununla birlikte, influencerlar tarafından yapılan sosyal medya reklamlarındaki uygunsuzluğun tespitinin TV, gazete ve web sitesinde yapılanlardan daha zor olduğu vurgulanmalıdır.