La empresa matriz de Emily, ViacomCBS en París, lanza contenido de compras inspirado en espectáculos

Cuando Emily en París Introducido en Netflix
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En octubre de 2020, se convirtió en un evento global, sintonizando a más de 58 millones de espectadores en su primer mes de emisión. El productor ejecutivo y creador del programa, El sexo y la ciudad Darren Starr presenta la fantasía parisina de una joven y ambiciosa mujer de carrera estadounidense. Al igual que las líneas de la trama, los trajes proporcionaron un escape glamoroso muy necesario cuando se extendió la epidemia. Ahora, la empresa matriz ViacomCBS se ha asociado con marcas de lujo de productos de consumo, principalmente lideradas por Mindy Lin Prugnaud de Mint Group, lo que permite a la audiencia participar en ropa, accesorios y belleza extraídos del elegante vestuario creado por Marilyn Fitzgerald. SATC La otra mitad de la diseñadora de vestuario Patricia Field.

Ventana emergente ‘Contenido de compras’, temporada 2 a partir del 22 de diciembre, artículos seleccionados^{Dakota del Norte} En Saks.com, el sitio de comercio electrónico de las respectivas marcas y ubicaciones minoristas seleccionadas. Netflix.com también ofrecerá una selección de productos a la venta, justo a tiempo para la fecha de lanzamiento del programa.

Para los mejores clientes minoristas y creativos en los EE. UU., Canadá y Australia, Gestión de Brooknot Business Payments de Mint Group, una firma europea de consultoría y adquisiciones que trabaja con marcas de lujo en París, Milán, Londres y más. Brugnot eligió marcas como el fallecido Albert Elbas y la fábrica AZ introducida por el canal.
CCO
Metiers d’Art marcas Maison Michel, Goossens Paris y Barrie; Roberto Coyne e IM de Ileana Macri Jewelry; Gafas de sol y macarons Zeus + Dion del pastelero Pierre Herme de Kocher. Todo, excepto las etiquetas del canal, tendrá una marca colaborativa.

De la pantalla a la tienda

El inventario de marca no es innovador, especialmente en el ámbito de la ropa infantil de empresas como Disney.
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, Pixar, Marvel a menudo fabrica productos relacionados con películas o televisión. Por ejemplo, la semana pasada, Disney y Marvel anunciaron una colaboración de vestuario basada en el programa. Spidey y sus maravillosos amigos Con MySonet, el sitio web para niños mejor seleccionado.

Para el lujo, sin embargo, este es un concepto menos familiar. Con el nombre de Retail, el contenido que se puede comprar está listo para salpicar con productos de punto de precio de diseñador, especialmente programas como este. Emily en París Considera el armario un utensilio extra. Aunque estos productos de alta gama con precios de lujo son nuevos para los productos de consumo de ViacomCBS, el vicepresidente senior, José Castro, dice que esta no es la primera vez que el equipo de medios trabaja con marcas de diseñadores, incluidas Soft Lines, Fashion & Lifestyle Licensing y Global Collaboration. ViacomCBS. Bienes de consumo.

“Hemos tenido muchas colaboraciones con marcas de lujo como Mozino, Miu Miu, Gucci y Supreme”, explica Castro, distinguiéndose.Emily en ParísEn particular, nos brindó la oportunidad de expandirnos y crear nuevas asociaciones emocionantes en el campo del lujo y la moda, porque la moda juega un papel importante en esta serie y los fanáticos gritaron de inmediato cuando vieron el primer episodio “.

La empresa matriz de MTV Studios está muy familiarizada con el comercio minorista, aunque, en general, los productos específicos se asocian con minoristas de todo el mundo. “Los Emily en París Uno de los muchos ejemplos que creamos de compromiso adicional es la colección “, continúa Castro”, y siempre estamos buscando formas de expandir la experiencia de venta minorista. Las tiendas de comercio electrónico son otra forma de sumergirse en los personajes y las historias y darles a los fanáticos lo que quieren “.

Aunque la moda es similar al estilo persa, Castro no restringe la cooperación de productos de consumo a los franceses. No estoy seguro de que. Serie popular Piedra amarilla Está programado para lanzar su 4 pronto^Th Espectáculo de temporada y spin-off 1883 Protagonizada por Faith Hill y Tim McGrath. “El estilo occidental, ambientado en los paisajes montañosos más bellos, ha creado una gran demanda de fanáticos de todo, desde las chaquetas que usan los personajes hasta las camas que aparecen en sus habitaciones”, revela Castro.

Nace un concepto estrella

Durante el rodaje de la temporada 1, tuve la oportunidad de visitar el set de Brugnat. Emily en París. Al ver el papel del estilo y la moda en el programa, que es una característica clave en Darren Star Productions, el consultor de negocios minoristas interesado descubrió la capacidad de crear y controlar elementos que están directamente inspirados por los actores o que se usan en ciertas ocasiones.

“Soy un gran admirador de su trabajo”, dijo, “y por primera vez tuve la oportunidad de combinar este programa de televisión con el lujo; luego se filmó en París, y los estilos de ropa se han desarrollado con marcas europeas”. . ” Presentó oficialmente la idea al Star en diciembre de 2020, y para principios de 2021, se planeó que la idea fuera ecológica. Este es un concepto que Brooknat considera beneficioso para ambas partes, tanto para el programa como para las marcas. Mint Group comparte que el futuro es el contenido que se puede comprar, combinando entretenimiento y venta minorista.

“A las marcas les gustan las nuevas ideas, y ahora, las marcas y los minoristas están buscando formas de involucrar a los clientes. Como Emily quiere encontrar la Sauer-Fair en París; los visitantes pueden descubrir más moda parisina a través de la feria”, dijo Brugnot.

Dado que los ciclos de producción de cada uno generalmente no están sincronizados, existen algunas barreras tácticas al vender tiempo de moda para un programa de televisión. Al trabajar en estrecha colaboración con las marcas Brugnat y Fitzgerald, logró muchos trajes de pantalla genuinos contra la ropa que se usó en el programa, al participar en su brillantez de tendencias de moda y mayoristas. “Después de descubrir las marcas utilizadas por Marilyn, me concentré en estilos artísticos como las marcas Sauer-Fair Rich Channel. Trabajé con las marcas para sugerir piezas para tener la mejor oportunidad de ser incluido en el programa, y ​​Marilyn lo crearía. ¡En ese momento se pasó con los dedos! ” Brugnot recordó.

Belleza y causa

Junto con Mint’s Curation, otras marcas también se unen a la divertida y emocionante experiencia de compra. My Peachy Site, una marca de ropa de resort con una plataforma de sensibilidad social, hecha por mujeres sirias refugiadas en Turquía, también venderá su colección de resort 2022 a través del proyecto. El fundador de la marca, Comse Aids, originario de Turquía, conoció ViacomCBS a través de Star, un amigo y partidario de la misión de la marca.

“Emily en París Cautivó a millones de espectadores de todo el mundo en un momento en el que todos estábamos interesados ​​en una imaginación más ligera. My Beachy Side, igualmente, con aventuras playeras despreocupadas y una especie de estilo artesanal en la alberca, sugiere que “la sustentabilidad, la responsabilidad cultural y la responsabilidad ambiental pueden interferir con los lujos de la vida”. Comencé mi página de playa para brindar oportunidades económicas a mujeres desempleadas en mi país.

La asociación arroja luz sobre la difícil situación de 500 mujeres artesanas sirias que se han visto gravemente afectadas por la epidemia, que ha producido unas 15.000 unidades para cumplir con los pedidos al por mayor y las iniciativas de DTC. “El proyecto da voz a lo que estamos haciendo: crear empleos sostenibles, nutrir la economía local y mejorar sin sacrificios a las mujeres desfavorecidas y las refugiadas., ” Dijo Ades.

Advertencia de spoiler, la temporada 2 lleva a Emily a St. Tropez. Por lo tanto, la ropa del resort My Beachy Side se adapta al lugar. La colección evoca el verano en la Riviera francesa de la década de 1920, inspirada en temas marinos, la clásica elegancia marinera francesa y Montreal y la paleta de colores primarios de los artistas del siglo XX.

Lancôme Paris – Lilly Collins es una embajadora desde hace mucho tiempo – ha seleccionado y marcado varios productos de su línea, incluida una paleta de sombras de ojos en forma de corazón con tres personajes principales femeninos: Emily, Camille y Mindy. Conjunto de marca, que viene con el encanto de la Torre Eiffel y rosa y rojo. Emily en París El contenido de la marca incluye rímel, lápiz labial, perfume inactivo y suero facial.