Haftanın Türkiyesi: Robinsonlar “Susadılar”

Yeni reklamını yayınlamak için yaptığı basın açıklamasında Robinsons, susuzluğu pozitife, dolu dolu yaşanmış bir hayatın işaretine dönüştürmek istediğini söyledi. Çok mantıklı. Ne yazık ki, sonuç boşluk değil.

Robinson’s Squash, Saatchi & Saatchi London reklamında Alicia Keys için çeşitli bir topluluğu canlandırdı. Bu kız yanıyor. Görüntü daha sonra şarkı söyleyen genç bir kadına ve yine gökyüzündeki “susamak” kelimelerinin üzerinde içki içen bir çocuğa kaydırılır.

Öğürme ve susuzluk arasındaki bağlantı, gözlemci için açık değildir. Koronun nasıl ve neden bir araya getirildiği ve parlak renkler giydiği ya da neden güneşli bir dağda konuştukları açık değil. Kız uygunsuz şarkı mı söylüyor ve adam gizlice alkol mü içiyor yoksa düz adam Çevresi belirsiz.

Oryantasyon bozukluğu arttıkça, izleyicinin giderek daha fazla rahatsız hissetmesi ve hatta korkması affedilebilir.

Bunun ağızdan gelen ilk fikir olabileceğini tahmin etmek zor değil ama Britvic pazarlamacıları için bu çok farklı. Böylece kız ve erkek de hikayeye dahil oldu.

TikTok’ta üç ücretli video kampanyayı genişletiyor – yazma sırasında – bunlardan biri özel bir filtre kullanır. Sosyal medyada başka bir yerde, halk üyeleri reklamdaki öğürme hakkında şikayette bulundu ve bunu iğrenç olarak nitelendirdi. İnternette yas tutanları bulmak zor olmasa da.

Ne zaman Birisi testi sordu Bu kız yanıyor Twitter’dan The Robinsons şunları söyledi: “‘Girl on Fire’ ile ağız sulandıran koromuzun enerjisini eşleştirmek için neşeli, popüler bir şarkıya ihtiyacımız vardı. [sic] Doğru seçim gibi hissettim. “Ancak şarkının kadın şarkı söylemekle mi, koroyla mı yoksa susuzluk gidermekle mi ilgili olduğu belli değil.

Britwick markası, kampanyayı görece güçlü bir konumdan başlattı ve Haziran ayı başında ikinci bir dalga planlanıyor. 1923’te piyasaya sürülen Robinsons, her yıl 200 milyon sterlinlik kabak satıyor ve hanelerin neredeyse %50’si markayı satın alıyor.

Geçen Haziran ayında Wimbledon ile 86 yıllık birlikteliğinin sona erdiğini açıkladığında, Robinsons, önceliğin “tüm yazı kutlamak” olacağını söyledi. – Bunun yerine franchise segmenti için önemli bir ticaret terimi.

Reklam kampanyası aşağıdaki gibidir Robinsons’ın on yıldaki ilk yeniden markalaşması Mart ayında. Basitleştirilmiş bir logo, değiştirilmiş bir renk düzeni ve “göz alıcı” dilimlenmiş meyve görüntüsü tanıttı. Bir yayın, içeceğin “modern ailelere” hitap etmeyi amaçladığını söyledi.

Robinsons, reklamı merkezinde “bulaşıcı bir neşe” bulunan “kutlama” olarak tanımlıyor. Ne yazık ki, hissettikleri duygular değil Propaganda Takım.

marka Robinsonlar
başlık “susuz”
Ajans Tanık ve Tanık Londra

Saatchi & Saatchi London kreatif direktörü Frankie Goodwin, “Gaaarrgle gaaargggle gggaaargle” dedi.