Google se está alejando de la dieta de las ‘cookies’ para realizar un seguimiento de los usuarios

Google deshabilita las “cookies” de seguimiento de usuarios que permiten a la empresa web entregar anuncios personalizados, pero también ha elevado el nivel de los protectores de privacidad.

El mes pasado, Google publicó los resultados de las pruebas que muestran una alternativa a la práctica de monitoreo a largo plazo, que podría mejorar la privacidad en línea y ayudar a entregar noticias relevantes a los anunciantes.

“Este enfoque oculta efectivamente a las personas ‘entre la multitud’ y utiliza el procesamiento del dispositivo para mantener privado el historial web de una persona en el navegador”, explicó Cetna Bindra, gerente de productos de Google, en el lanzamiento de Federated Learning of Coharts (FLoC).

“Los resultados indican que FLoC puede proporcionar una señal alternativa eficaz a las cookies de terceros al crear una audiencia basada en intereses”.

Google planea probar el enfoque FLoC con anunciantes con su navegador Chrome a finales de este año.

“La publicidad es necesaria para mantener la web abierta a todos, pero el entorno de Internet está en riesgo si las prácticas de privacidad no se cumplen con las expectativas cambiantes”, agregó Bindra.

Google tiene muchos incentivos para este cambio. La compañía estadounidense de Internet ha sido atacada por críticos de la privacidad de los usuarios y está al tanto de las tendencias de la legislación para proteger los derechos de datos de las personas.

Los crecientes temores sobre el seguimiento de cookies han estimulado el apoyo a la legislación de derechos cibernéticos en Europa, como GDPR, e Internet es una excelente manera de orientar anuncios de manera efectiva sin saber mucho sobre ninguna persona.

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– ‘Sueño de privacidad’ –

Algunos tipos de cookies (archivos de texto que se guardan cuando un usuario visita un sitio web) facilitan el inicio de sesión y la navegación en sitios visitados con frecuencia.

Cualquiera que arrastre la página de registro en línea solo tendrá cookies para agradecer por ingresar su nombre y dirección automáticamente cuando sea necesario. Pero algunas personas consideran que otros tipos de cookies son dañinos.

“Las cookies de terceros son un sueño de privacidad”, dijo a la AFP Bennett Cyphers, un empleado de la Electronic Border Foundation.

“No es necesario saber lo que todos han hecho hasta ahora para publicar un anuncio”.

Argumentó que la publicidad basada en el contexto sería eficaz; Un ejemplo es cuando alguien que ve consejos de cocina en un sitio web de cocina muestra anuncios de utensilios de cocina o tiendas de comestibles.

Los navegadores Safari y Firefox ya han eliminado las cookies de terceros, pero todavía se utilizan en el navegador más popular del mundo: Chrome.

StateCounter informó que Chrome representó el 63 por ciento del mercado mundial de navegadores el año pasado.

“Seguir utilizando cookies de terceros es una responsabilidad competitiva y legítima de Google, pero quieren que su negocio publicitario prospere”, dijo Cyphers.

A los ciberdelincuentes y otros les preocupa que Google esté utilizando una fórmula secreta para reunir a los usuarios de Internet en grupos y darles el tipo de insignias “integradas” que pueden usarse para dirigir mensajes de marketing sin saber exactamente quiénes son.

“Esto tiene el potencial de agravar muchos problemas de privacidad”, dijo Cyphers, sugiriendo que el nuevo sistema podría crear insignias “integradas” para las personas que pueden ser atacadas con poca transparencia.

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“Todo lo que haces en tu navegador tiene una caja negra de aprendizaje automático, y tienes que escupir una etiqueta de que eres este tipo de persona”, dijo Cyphers.

“Los anunciantes van a decodificar el significado de esas etiquetas”.

Esperaba que los anunciantes eventualmente descubrieran qué etiquetas contenían cierta edad, género o raza y estaban sujetas a serios comentarios políticos.

Un comercializador de una alianza empresarial de web abierta está haciendo campaña en contra de la acción conjunta de Google, cuestionando su efectividad y argumentando que obligará a más anunciantes a entrar en el “jardín de la pared publicitaria”.

“Los planes de Google son malos para los propietarios de medios independientes, malos para la tecnología publicitaria independiente y malos para los especialistas en marketing”, dijo el director de la Coalición, James Roswell, en un comunicado.

gc / rl

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