ارتفعت مبيعات التماسيح القبيحة بسبب وباء كوفيد -19

نيويورك (سي إن إن) – جاءت لحظة Crocs المرّة وسط وباء عالمي. القباقيب الرغوية ، التي سخر منها الكثير لكونها “قبيحة” ، تتوقع أن يكون عام 2020 عامًا قياسيًا للمبيعات.

في يوم الإثنين ، رفعت Crocs توقعاتها للربع الرابع (المنتهي في 31 ديسمبر) والتوقعات لعام 2021 بكامله. وتتوقع الآن زيادة إيرادات الربع الرابع بنسبة 55٪ تقريبًا لتصل إلى ما بين 407 و 410 دولارات أمريكية. مليون ، مقابل تقديراتها السابقة بزيادة 20٪ إلى 30٪.

تتوقع الشركة ارتفاع المبيعات بأكثر من 12٪ في عام 2020 ، لتصل إلى مستوى قياسي يبلغ 1.38 مليار دولار ، فوق توقعاتها السابقة للنمو بنحو 5٪ إلى 7٪. وتتوقع أيضًا نموًا في المبيعات بنسبة تتراوح بين 20٪ و 25٪ في عام 2021. ولم تصدر Crocs بعد موعدًا لنتائج الربع الرابع.

أشاد المستثمرون بالأخبار ، ورفعوا أسهم Crocs بأكثر من 12٪ إلى 74.91 دولار في بورصة ناسداك.

وقال أندرو ريس الرئيس التنفيذي لشركة كروكس في بيان “في خضم وباء عالمي في عام 2020 ، سنحقق أقوى عائد في تاريخ كروكس”. “الزخم من علامتنا التجارية استثنائي ونتوقع عامًا قياسيًا آخر في عام 2021.”

في حديثه في مؤتمر المستثمرين السنوي لـ ICR يوم الاثنين ، قال ريس إن حاجة المستهلكين الملحة للراحة في عام مضطرب ساعدت في زيادة مبيعات حذائه الشهير.

وقال ريس: “نحن نستفيد بالتأكيد من هشاشة المستهلك” ، مضيفًا أن هذا النوع من الأحذية سهل التنظيف والتعقيم أيضًا ، مما يعزز جاذبيته في أوقات الوباء. وتطلع إلى المستقبل ، قال إن القيمة والراحة ستظلان مهمتين للمشترين.

قال ريس إن المستهلكين الأصغر سناً كانوا يميلون أيضًا إلى العلامة التجارية أثناء الوباء.

“كانوا مستهلكين أصغر سنا ، ومعظمهم من النساء. كان هذا محركًا كبيرًا للنمو في أمريكا الشمالية. مع تقدم العام ، توسعت لتشمل المستهلكين الشباب من الذكور “.

ساعد زوجان من التعاونات الغريبة أيضًا في بيع القباقيب إلى الجيل Z. الألفية ومحبي TikTok. في عام 2020 ، دخلت Crocs في شراكة مع العديد من الفنانين والعلامات التجارية ، بما في ذلك Post Malone و Justin Bieber وسلسلة KFC للوجبات السريعة في مجموعات ذات إصدارات خاصة. سرعان ما تلاشى تعاونه المتوهج في الظلام مع فنان المصيدة اللاتينية باد باني بعد إصداره في سبتمبر.